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【奥地利】探营施华洛世奇全球旗舰店  

2009-11-22 02:01:00|  分类: 风同学,欧洲,奥地 |  标签: |举报 |字号 订阅

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【奥地利】探营施华洛世奇全球旗舰店 - 风同学 - 风同学

 

施华洛世奇(Swarovski),毫无疑问是世界上最有名的水晶品牌,当然,最有名的未必是最好的。施华洛世奇就好象冯小刚的电影,也许艺术性不是最强的,但在商业化方面却独占鳌头。

 

就好象看冯小刚的电影,也许不会有太大的惊喜,但是一定值回票价。给别人买礼品从来都是一件头疼的事情,施华洛世奇就有相当百搭的特性,买它送人,那个接受礼物的人,也许不会surprise,但是定会欣然接受。

 

奥地利的奢侈品,从来都是低调,昂贵,还有最重要的一点——水工作坊。奥地利人崇尚小即是美的理念,他们的中小企业占了整个国民总收入的25%以上,基本都是50人左右的企业。维也纳的寻常巷子里,常常隐藏着一些价格吓死人,却从来没有听说过的奢侈品牌。我在北京曾经欣赏过约瑟夫-霍夫曼(Josef Hoffmann)家具,这个品牌的家俱一直以来都是少数欧洲名流雅士、皇室贵族的居家用品和收藏品,一套家俱通常都是百万人民币起价,但那种纯手工的华贵与奢侈真是经得起岁月的流逝。而说到真正的水晶奢侈品牌,就在维也纳市中心第一区的罗贝迈尔(J.&L. Lobmeyr),1832年成立的这家公司,其水晶制品与水晶吊灯,完全是艺术的杰作。

 

这样说起来,施华洛世奇就显得相当另类,施华洛世奇成立于1895年,时至今日,施华洛世奇集团全球雇员共有一万四千二百余人,把水晶产品塑造成高档的奢侈品,还是大众都可以接受的饰品?施华洛世奇选择了后者。

 

在奥地利因斯布鲁克附近,有一个名为瓦腾斯(Wattens)的小镇,有一个造型怪异的阿尔卑斯山巨人。这个巨人匍匐在一个山头,两只水晶大眼在阳光的照射下闪烁着一种奇异的光彩,从它的嘴巴里奔涌而出的喷泉落到了前面的湖中,发出了巨大的咆哮之声。小镇瓦腾斯,就是施华洛世奇水晶在全世界仅有的两间工厂所在地。施华洛世奇公司至今仍保持着家族经营方式,就像可口可乐守护着配方“X”那样,把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传,至今他们仍然独揽多个与水晶切割有关的专利。

 

是的,施华洛世奇其实是做人造水晶,施华洛世奇仿水晶的闪耀光芒之所以名闻于世,完全是由于他们的纯净、独特切割以及刻面的编排和数目。

 

而施华洛世奇的全球旗舰店,就在维也纳市中心,我以为黑色才是店面最好的主色,但是这家店却选择了红色,也许这恰恰是施华洛世奇放下身架,亲近消费者的意愿。逛起来很轻松惬意,很多东西都买得起,更可以随意拍照。当然,这里完全就是一个水晶的世界,店面的玻璃墙里镶嵌着水晶,电梯上镶嵌着水晶,楼梯四处还是水晶,头顶是水晶的吊灯。当你身处这样一个水晶的世界,不买一些东西,都不忍走出店门。

 

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瓦腾斯小镇(图片来自网络)

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商店大门前正在挖地沟,找个拍摄角度很是不易。

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商店的玻璃外墙全部镶嵌着水晶。

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这样的红色,个人认为不够大牌范儿,但也许是一种高明的营销策略。

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1965年,施华洛世奇推出闪烁亮丽的STRASS水晶吊灯垂饰,在纽约大都会歌剧院、巴黎凡尔赛宫的水晶灯饰,均采用了施华洛世奇的水晶吊灯垂饰。商场里自然到处都是看家的水晶灯。

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这条镶满水晶的彩龙,是镇店之宝,不过价格也只有14900欧元,一只表的价格而已,真正说明施华洛世奇不是奢侈品。

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1976年,施华洛世奇的成功故事始于一只晶莹可爱的水晶小老鼠。自此以后,其它惟妙惟肖的动物塑像接踵而来。现时,这个系列已拥有一百二十多件礼品及收藏品。

 

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1977年,施华洛世奇推出第一个首饰系列 (Swarovski Jewellery Collection)。时至今日,产品包括最优质的时尚创作和经典水晶首饰设计,每年推出两次新产品。

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我个人还是更欣赏这样纯色,稍加装饰的,不太喜欢那样花里呼哨的。

 

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另:最近有出版社约我出书,给了我很大的自由度,个人素材较多,只缘身在此山中吧,不知选择什么素材,

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